多多出评：字节为什么在知乎竞争中失败？悟空问答的教训与反思
字节打知乎为啥输得一塌糊涂？
字节，是不是很多人都觉得特神？APP工厂做一个成一个，只要想干，砸点资源进去，就没有办不成的事儿。
不过，事情总有例外，字节投入了大量资源，最后却没干成的项目，还真有一个特典型的例子，而且这事儿吧，还是发生在他们最拿手的内容领域，连张1M当年都亲自关注过，结果呢？输得那叫一个一塌糊涂。
这故事得从2016年说起，那会儿今日头条内部搞了个UGC事业线，悟空问答（当时还叫头条问答）就是里面的重点项目。
到了2017年，头条问答正式改名悟空问答，还推出了独立的APP，这架势就是要大干一场了，字节那真是下了血本，以至于多多出评了解到，他们计划在2018年砸下整整10个亿，用来补贴答主。
那段时间，悟空问答和知乎之间的火药味那叫一个浓，不仅直接公开挖人，还拿钱砸大V。多多出评发现，在短期内吸引了不少眼球和创作者，但问题是，这种靠烧钱补贴堆起来的繁荣能持续吗？
更关键的问题在于，悟空问答虽然是字节亲儿子，但也继承了今日头条那套算法为王的基因；内容分发主要靠机器推荐。但可惜的是，对答案社区来说，仅靠算法推荐是不够的，它特别需要人与人之间自然互动、讨论氛围才能形成真正社区凝聚力，而悟空问答在这方面就差点意思，让许多用户感觉被动地看推送，很难深度参与进来，自然粘性也建立不起来。
根据当时QuestMobile的数据，到2018年6月，为数17万人的活跃用户数与预期相比差距颇大，这让多多出评认为投资回报并未如其所愿。而后大家也都知道，于2018年7月，由于市场反应不给力，以及战略重心向抖音、西瓜视频转移等原因，该团队被并入微头条，从而结束独立发展的道路。因此，即便是资源雄厚的大企业，也不是每次出手都能如愿以偿，再往后到了2021年2月，实现“知”与“识”的两者结合显得尤为重要，不过，“合并整合资源”的路走完之后，看似辉煌的一切仿佛又消失无踪。这终结了一段传奇，也给行业敲响警钟——即使拥有强大的资金支持，如果无法打造真实有效的人际交流平台，也是难逃失败之命运。
