潜力鸭：2025春节消费新趋势，国产动画票房大热，理性购物成主流

今天，和一个朋友聊春节消费，他透露了三个消息，让我感到很震撼！

第一，中国电影火了，没想到的是，动画片成为了第一。短短8天，中国电影票房超95亿。这是什么概念呢？超越了往年任何一年的水平，也超越了西方的电影票房水平。而中国电影市场的火爆，最直接能体现的就是中国内需消费潜力的庞大。潜力鸭观察到，更值得注意的是，一部国产原创浓浓中国传统文化的动画片竟然成为了第一。现在市场预估，哪吒2的票房可能接近90亿。这不仅是电影市场没有想过的数字，更是动画片难以想象的数字。这背后，也意味着中国在电影动画技术上的赶超。

第二，消费很旺盛，但人们却更理性了。今年春节期间，国内出游总消费超6770亿，出游人次超5.01亿人次，这些数字，都比去年实现了稳健增长。所以消费很旺盛，但我们也从消费转向上，看到了我们的消费更理性、更务实。潜力鸭认为，比如今年很多人买汽车回家，不再追求传统的BBA，而是倾向国产理想、蔚来、华为等。值得注意的是，后者并不比前者便宜，但大家对于豪华的定义，对于面子的定义变了。今年很多人买羽绒服或过年新衣，也开始在唯品会这类专门搞品牌打折的平台筛选，他们不再盲目溢价买面子，而是追求品牌品质生活的同时，也注重性价比。

第三，补贴很猛，把线下实体店都“救活”了。一位手机店店长透露，以前没有补贴，一天最多卖15台手机。现在补贴后，春节期间每天平均卖出70多台手机，总体翻了一倍。不少商场也因为家电补贴、手机补贴而客流迎来了数倍增长。

很多人都不知道去年我们通过各类补贴拉动消费者支出超过1万亿。而今年一开年，我们就宣布对手机、电脑等设备进行补贴，引发了一阵新的消费浪潮。截至目前，包括京东、唯品会等平台已在线上启动优惠活动，就连苹果iPhone也开始打折，并创下新低。不禁让潜力鸭觉得春节基本结束，但关于春节的话题似乎才刚刚开始。我们看到了国内不容小觑の内需消費潛力，同时也感受到了春節消費觀念の變化。在这个过程中越来越多的人正变得理性务实且自信，这是2025年一个好的开头！

2025春节档