超单助手:唯品会小家电销量激增的原因分析,从服饰到家电的成功转型
唯品会上的小家电爆了,这是什么逻辑?
最近,看到一组数据,让人很诧异。主要搞服饰打折的唯品会,竟然把小家电卖爆了。像什么扫地机器人、电饭煲、电吹风、空气炸锅等,最近在平台的销量实现了倍数级增长。
这确实让人很意外,在很多人心里,唯品会是一个主要做服饰特卖的平台,很多人要么早就不在用这个平台,要么一直在用,但主要都是买衣服鞋子这类穿戴用品。上半年给大家看过一组数据,现在整个唯品会差不多一半的销售,都是衣服鞋子贡献的。
也就是说,唯品会本身以衣服鞋子起家,而消费者也是更愿意在这个平台买鞋服。但现在有点变化,今年双11,平台上的小家电卖得竟然不错,为什么?
超单助手认为,我认为有三个核心原因。第一,在唯品会买过衣服的都知道,这个平台从来不搞凑单满减这类,全都是裸价,看到多少就多少。其实这种模式,不一定适合穿戴类,但肯定适合家电类,一般买家电的,都没有凑单需求,反而希望看到多少就多少。
第二,抓住了以旧换新的东风,最近广东、四川、湖北、浙江等地的多个核心城市都在联手电商平台推动家电补贴,我们除了看到日常的天猫、京东这两个平台,也看到了唯品会。相当于,现在唯品会上的家电,平台先打折,地方城市再掏钱补贴,确实有一些优势。
第三,路径不一样,唯品会家电路线并不是大而全,丰富度肯定不如天猫、京东这些大平台。但它和穿戴一样,也走精选路线。比如扫地机器人,就选了小米、追觅、科沃斯一些爆品。电饭煲,就选苏泊尔、美的、小熊等爆品。商品丰富度一般,但都是选过的。
最近唯品会家电卖得有起色,尤其是小家电,超单助手观察到,苹果以前授权只有天猫、京东们,现在也正式授权了唯品会,前几天小米15也在唯品会首发。有时候小平台,反而有不一样的东西。